Cases

Opdrachtgever: markee

Beschrijving:
Beschrijving:
Bruce is, naast een b-to-b blad, een experiment in... meer Beschrijving:
Bruce is, naast een b-to-b blad, een experiment in bladen maken: elke editie (we zitten nu aan nr8) is verschillend qua formaat en vormgeving. Die worden in functie van het thema bepaald. Bruce zet adverteerders aan om op verschillende manieren naar customer media te kijken. Bruce inspireert en lokt reacties uit, het medium is 'part of the message'.

Product:
Opdrachtgever, communicatiebureau markee wil met zijn creaties en communicatie tussen de mensen staan, hen raken en tot reactie en interactie aanzetten. Uitvoerder Het Salon wil bladen maken die het doorsneeniveau overstijgen en een plaats op de salontafel verdienen. Bruce vertelt over communicatie en marketing die de doelgroep aan kan belangen.

Context:
Door deze positionering als geloofwaardige informatie-overdrager is het driemaandelijks magazine een ideaal prospectie, relatie en branding tool. Veel bedrijven vragen spontaan een abonnement aan.

Doelstellingen(en):
Doelstelling kwantitatief:
De uitgifte van Bruce heeft tot 5... meer Doelstelling kwantitatief:
De uitgifte van Bruce heeft tot 5 nieuwe klanten geleid: een drietal daarvan kwam met Bruce in aanraking via de pers en via het toevallig hebben zien liggen.

Doelstelling kwalitatief:
Elke uitgave gaat gepaard met een toenemend aantal leads (gemiddeld 7 per nummer). Zo vond Brussels Airport de laatste uitgave zodanig boeiend dat markee gevraagd werd hun hele communicatie onder de loep te nemen. Bruce zorgt dus voor business, voor conversaties ('ik zag de nieuwe Bruce..'), spin-off effect ('we willen het niveau van Bruce') en 2 bedrijven wilden een exacte kopie.

Doelgroep(en):
Doelgroep primair:
Adverteerders, onder te verdelen in:... meer Doelgroep primair:
Adverteerders, onder te verdelen in: verantwoordelijken customer magazines, communicatiemanagers, marketingmanagers en internal communcation managers.

Doelgroep secundair:
Influencers: onderwijs, pers en sleutelfiguren in marcom en customer mediasector.

Strategie/aanpak:
Strategie:
Met Bruce willen markee en Het Salon tonen hoe ze... meer Strategie:
Met Bruce willen markee en Het Salon tonen hoe ze denken over communicatie, vormgeving, bladen maken en aanverwante topics. De eigen sterktes worden in de marge benaderd en gekoppeld aan het thema.

Creatieve strategie:
Verrassen met vorm en inhoud. Startpunt is een bekende of minder bekende Bruce, zijn verhaal ligt aan de basis van het thema. Zo kwamen de haai Bruce uit Finding Nemo aan bod in een nummer rond digitale communicatie, Bruce Springsteen in een nummer rond goede doelen en rock, Bruce Wayne (Batman) in een nummer rond comics en storytelling. Bruce nummer 7 is Bruce Chatwin, het thema is reizen.

Media strategie:
Doordat elke Bruce verschillend is, is alles mogelijk: een klassiek magazineformaat, een booklet, een landkaart, een krant (nummer 8) en een digitaal magazine (nummer 9)