Cases

Tijdschrift Artis

Opdrachtgever: Natura Artis Magistra

Beschrijving:
Beschrijving:
In 2009 is door Artis aan het Bureau opdracht gegeven om in samenwerking met de afdeling Communicatie & Marketing van NAM een nieuwe merkfilosofie en huisstijl te ontwikkelen. In het kader daarvan is in 2010 het relatiemagazine van Artis als een van de eerste producten volledig gerestyled. Er is gekozen voor een meer journalistieke aanpak, verschillende instapniveaus voor de lezer, meer triggers om naar Artis te komen o.a. door het toevoegen van een aparte insert. Daarbij instandhouden van de hoge kwaliteit aan tekst en fotografie, een handzamer formaat, en een duurzamere productie

Product:
Artis is een relatiemagazine, een corporate uiting van het Koninklijk Zoölogisch Genootschap Natura Artis Magistra, voor leden en andere belanghebbenden. Het brengt op een onderhoudende en populair-wetenschappelijke manier informatie en nieuws over Artis, dieren en planten, de levende en 'dode' natuur, natuur- en soortbehoud, relatie cultuur – natuur e.d. en stimuleert de bewustwording met betrekking tot natuur en cultuur.
Uit de Missie van Artis: Natura Artis Magistra gaat over de samenhang der dingen, waarbij Natura staat voor de verwondering over de natuur; Artis staat voor de cultuur waarmee wij vorm geven aan onze wereld en Magistra staat voor het inzicht in de relatie tussen natuur en cultuur. De merkdefinitie van Artis is afgeleid van de missie en zegt vooral iets over de manier waarop de missie in praktijk gebracht moet worden. Centraal begrip is: verwondering. Het is de bril waardoor Artis de wereld aan haar publiek wil laten zien > ‘Nieuwsgierig’, ‘Met een knipoog’, ‘Vindingrijk en slim’ zijn begrippen die daarmee verband houden. Op een slimme manier kennis delen, op een onbevangen wijze Artis en jezelf ontdekken. Artis als spiegel van jezelf en de natuur; dus op een culturele manier naar de natuur kijken. Het tijdschrift brengt verwondering bij de mensen thuis.

Context:
Het tijdschrift van NAM speelt vooral een rol als relatiemedium, als bindingsinstrument, voor de 80.000 leden en de stakeholders van Artis alsook werving m.b.t. bezoek aan Artis. Verder zorgt het tijdschrift voor verdieping en kennisoverdracht m.b.t. natuur en cultuur zodat Artis kan inspireren tot lief en respect voor de natuur. Ander communicatiemiddelen zijn: de website www.artis.nlen e-mailnieuwsbrief nieuwsgier: de gratis dagkrant met actueel nieuws die in Artis zelf wordt verspreideducatieve bebording in Artis – communicatie over de dieren en planten, objecten en monumentende gids: in Artis verkocht als leidraad en naslagwerkcorporate brochures t.b.v. zakelijke klanten (BtB)Artis heeft een actieve PR (free publicity) o.a. met eigen rubrieken in diverse externe media social media (Artis heeft eigen Hyves, Facebook)

Doelstellingen(en):
Doelstelling kwantitatief:
binding van de leden versterken (4 x contactmoment met achterban). Ledenbestand behouden en vergroten. Relevantie lidmaatschap bevestigen. corporate beeld Artis versterken richting stakeholders zoals subsidiegevers en fondsenverstrekkers (bedrijven) informatie geven over Artis en evenementen die zich er afspelen (PR-functie) teneinde bezoek te stimuleren aan Artis

Doelstelling kwalitatief:
identificatie met Artiskennisverrijking – er wat van opsteken en om lief en zorg voor natuur bij te brengen > (Educatieve) informatie geven over de inhoudelijke thematiek van Artis (natuureducatie, erfgoed, relatie cultuur/natuur) informatie - weten wat er speelt in Artis plezier beleven aan ARTIS op de mat – zich verheugen op bezoek aan echte Artis

Doelgroep(en):
Doelgroep primair:
Primair: leden Kinderen 3 t/m 7 jaar 23.178 Volwassenen 18 t/m 64 jaar 45.985 Senioren 65+ 7.332
Totaal leden ± 80.000, oplage tijdschrift 37.000 (adressen)
Onderzoek onder tijdschriftlezers 2008 (vooral trouwe leden)grootste groep 30-40 jaar52% heeft geen kinderen 25% woont alleen, 32% woont samen 36% gezin48% < 6 jaar, 14% 9-11 jaar, 23 % > 12 jaar en ouderhoogopgeleid 45% HBO/WOstads/randstadmensen / Tweeverdieners

Doelgroep secundair:
Secundair: onderwijs, stakeholders (subsidiënten, relaties die dieren adopteren, relaties die Artis kiezen als evenementenlocatie) en media.

Strategie/aanpak:
Strategie:
De doelgroep is zeer breed (qua leeftijd, achtergrond etc). De kunst is alle groepen een gevoel te geven van trots, ter bevestiging van hun relatie met Artis. Artis communiceert vooral via de natuur, waardoor automatisch de 'click' van verwondering, van herkenning of verbazing ontstaat los van profiel. Aandachtspunten bij deze aanpak: - relatie mens-dier is belangrijk - niet alleen dierennieuws, ook stenen en sterren- meer instapmomenten creëren voor snelle scanners van informatie - eenduidige benmadering – geen kinderachtige kinderrubriek, kinderen serieus nemen - bijlage – een ‘cadeautje’ en trigger om naar Artis te komen kijkje bieden achter de schermen – je bent zo echt familie van Artis, je bent trots op Artis, je voelt je betrokken, Artis ook van mij duurzaam > via slim formaat papierbesparing, FSC, natuurvriendelijke composteerbare folie, drukker is milieugecertificeerd Artis wil terughoudend en chique, kwalitatieve hoogstaande afzender zijn – kleur zit hem in de natuur – de foto’s van de dieren spreken voor zichzelf > kwaliteit fotografie is zeer belangrijk timing frequentie; vier maal, gekoppeld aan de vakanties koppeling met de website – verwijzingen samenhang bieden tussen mensen, natuur en cultuur, plezier hebben - vooraf: maken van 0-nummer in 2009 – is (kwalitatief) getest bij de doelgroep

Creatieve strategie:
De toon van ARTIS is inspirerend, toegankelijk (dichtbij), slim en vaak met een knipoog. Na het lezen krijg je zin om naar de tuin te gaan en ben je trots op je lidmaatschap. Hoe wordt de lezer aangesproken? Het blad heeft een bepaalde signatuur, de lezer wil serieus genomen worden dus 'u' ligt voor de volwassen lezer voor de hand. Maar dat zal bij bepaalde rubrieken – zeker voor de jongere lezers –soms anders liggen. Het is ook iets dat in het totale huisstijltraject meegenomen is. Het ene medium, of die bepaalde rubriek, leent zich beter voor gebruik van 'u', het andere meer voor 'je'.Het tijdschrift oogt serieuz en heeft een grote bewaar funtie, mede door het formaat. Het is een echt kadootje. Ook altijd iets extra's; een vlindrkaart, het zomerprogramma of een bomenkaart. (hier lopen mensen ook echt mee door Artis!) De mooie sterke fotgrafie en heldere typografie passen helemaal bij de 'nieuwe' Artis stijl. Serieuze informatie op een mooie manier brengen die recht doet aan de 'heritage' van Artis. Ook de papier keuze volgt uit deze gedachte (Munken Polar, van Artic Paper)