Cases

Opdrachtgever: FMO (Nederlandse Financieringsmaatschappij voor Ontwikkelingslanden)
Bureau: Scripta Media B.V.

Beschrijving:
Beschrijving:
Upsides, het magazine van FMO en haar partners, is... meer Beschrijving:
Upsides, het magazine van FMO en haar partners, is vorig jaar door het bureau zowel visueel als inhoudelijk gerestyled. Het concept is gebaseerd op de gedachte ‘Sharing and debating opinion’. Kort gezegd wil FMO hiermee kennis op het gebied van ontwikkelingsbankieren op internationaal niveau delen en bediscussiëren met als einddoel FMO neerzetten als ‘opinion leader’ op het gebied van ontwikkelingsbankieren.

Product:
FMO is de Nederlandse ontwikkelingsbank die kleine en middelgrote ondernemingen in ontwikkelingslanden en opkomende markten financiert. Hun visie is dat een bloeiende private sector, landen op nationaal niveau helpt ontwikkelen. FMO financiert ondernemers altijd in samenwerking met lokale banken. Het blad Upsides wordt drie keer per jaar verstuurd naar de lokale bank en andere stakeholders zoals ministeries van Financiën, politici en sociale partners op internationaal niveau. Upsides heeft als doel om FMO neer te zetten als opinionleader op het gebied van ontwikkelingsbankieren. Het magazine wordt door FMO ingezet om haar netwerk van financiële instellingen van elkaar te laten leren en om opinies aan te scherpen.

Context:
Door het internationale karakter van de doelgroepen is Upsides naast de website het enige reguliere communicatiemiddel met redactionele content van FMO.

Doelstellingen(en):
Doelstelling kwalitatief:
1. FMO positioneren als opinionleader in... meer Doelstelling kwalitatief:
1. FMO positioneren als opinionleader in ontwikkelingsbankieren
2. Beïnvloeden van de publieke opinie
3. Een platform creëren waar stakeholders kunnen discussiëren en kennis uitwisselen
4. Informeren en inspireren
5. Peer learning
6. Focus op de segmenten housing, finance en energy

Doelgroep(en):
Doelgroep primair:
1. Partners: dit zijn lokale banken die samen... meer Doelgroep primair:
1. Partners: dit zijn lokale banken die samen met FMO ondernemers in hun land financieren voor de ontwikkeling van hun bedrijf.
2. Ondernemers: dit zijn de klanten die gefinancierd worden door de lokale banken i.s.m. FMO.

Doelgroep secundair:
Overige stakeholders zoals regeringen, politici, sociale partners en investment officers.

Strategie/aanpak:
Strategie:
Concept: Leading, sharing and debating opinion
... meer Strategie:
Concept: Leading, sharing and debating opinion
FMO wil haar activiteiten op een transparante manier communiceren aan haar stakeholders en klanten, op een inhoudelijk sterke en visueel aantrekkelijke manier. Deze aanpak impliceert een magazine met diepgang dat aantrekkelijk is om te lezen, met een no nonsense look and feel. Met Upsides heeft FMO een platform waarmee ze haar visie, opinie en mening kan communiceren op een ongecensureerde manier. Het is een magazine dat kennis en ervaring deelt. Upsides is nadrukkelijk geen pr-instrument, maar een ‘onafhankelijk’ trendsettend en opiniërend magazine met substantiële toegevoegde waarde voor de doelgroep. Om deze doelen waar te maken, is het concept ‘leading, sharing and debating opinion’ door het bureau geïntroduceerd.

Creatieve strategie:
Het inhoudelijk sterke en opiniërende karakter van Upsides wordt onderstreept door de uitstraling en invalshoeken. De zwart/wit cover geeft een gevoel van urgentie en serieuze informatie. De typografie van Upsides is helder en consistent, het kleurenpalet subtiel en niet glossy. De uitstraling van het gehele magazine is zakelijk, maar met een ‘emotioneel’ randje. In het binnenwerk wordt zwart/wit met kleurenfotografie afgewisseld en is ook ruimte voor een fotoreportage; deze dient als ‘rustpunt’ in de verder vrij diepgravende en inhoudelijke zware informatie.
Er is gekozen voor dit concept omdat de internationale doelgroep van Upsides hooggeschoold en vaak ook hooggeplaatst is. Ook in uitstraling moet deze groep het gevoel hebben serieuze informatie in handen te hebben. Dit overigens zonder het blad saai te maken.

Media strategie:
Upsides is een magazine met een extensie op de website van FMO. De langere en inspirerende artikelen in het magazine lenen zich het best voor deze vorm. De lengte maakt publicatie op internet bijvoorbeeld minder geschikt.